第30回 こんな肌になる○○
【週刊粧業2016年6月27日号14面にて掲載】
弊社は化粧品の企画・開発のコンサルティングをしています。もともと化粧品を扱っている企業様だけではなく、まったく化粧品を扱うのは初めてという、異業種参入というケースをお受けすることも少なくありません。そういった場合、初めにぶつかる壁が、化粧品業界特有の「情緒的価値を作る」という未知の考え方をご理解いただくことです。
化粧品は薬や手術ではないので、シミ、シワを治しますとは薬事法的にも言えませんし、即効的な効果を出すこともできません。だからこそ化粧品には、「どんな肌になるのか？」という夢を見させるストーリー、つまり、情緒的価値を感じさせるコンセプトが重要な鍵となるのです。今回は、最近発売された製品の中から、うまいなぁと思ったものを取り上げてみます。
「レ・メルヴェイユーズ ラデュレ クレンジング ジェルスクラブ」（165g 3000円、4月29日限定発売）は、クレンジングと角質ケアを同時にできる温感スクラブクレンジングジェル。古い角質や汚れを取り除いて、なめらかで明るい肌に……というのはごく当たり前に訴求されていることですが、その先に「チークを鮮やかに発色させる土台を作る」と謳っているところがユニークです。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
