第34回 ブランドの○○
【週刊粧業2016年10月31日号5面にて掲載】
今回は「ブランド」のことを考えてみたいと思います。ブランドとは何か？ というのは、諸説あります。
私がしっくりくるのは、「ブランドとは約束である」ということ。必ずしも高いとか贅沢という意味があるわけではないのです。でも、ブランドと言えば、そういう印象ですよね。でも、今は異変が起きていて、特にファッション業界は顕著です。
例えば、ちょっと前までは、「私はブランドには興味ないから、ユニクロやしまむらでいいの」というセリフは普通でしたが、イマドキの若い消費者たちにはしまむらもユニクロも「デイリーブランド」という立派なブランドとして認知されているのです。
このように、どんなものでもブランド化したなぁというのが2016年の印象ですが、やっぱり本来のブランドは次元が違うものです。何が違うかと言えば、「トレンド？ マーケティング？ そんなの、うちには関係ないです」というのが真のブランドの証ではないでしょうか？ そういう意味で、シャネルは間違いなくブランドの中のブランドですし、化粧品でもそのポリシーが貫かれています。
例えば、9月に出たこの2品は、他ではできないなぁと唸りました。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
