第30回 中国人女性と夏の身だしなみ
【週刊粧業2016年8月8日号4面にて掲載】
いよいよ夏が始まりました。夏は、海や花火大会などの楽しいイベントが多い反面、紫外線や汗対策など女性にとっては煩わしいことも多い季節です。ノースリーブなど肌を露出する服を着る機会も増える夏は、女性にとってはムダ毛処理も重要な課題となります。
通常のスキンケアやメイクに加え、夏はこうした身だしなみのためのタスクが発生するわけですが、これは中国の女性も同じです。弊社の越境ECでも今の時期は日本で人気のデオドラント、制汗剤、脱毛クリームなどがよく売れます。
少し話はそれますが、中国のEC市場にとって夏は閑散期にあたります。閑散期と言っても、少し売れ行きが下がる程度ではありますが、どのECサイトも夏は売り上げが下がる傾向にあります。その理由はいくつか考えられますが、一番の理由は夏がちょうど消費の谷にあたるからだと思います。
沖野真紀
中国女性市場専門調査会社 （株）ブルームス代表取締役
定性調査に特化したインサイトマーケティングを得意とする。また、日本とアジアのメディアで美容通としても活躍中。その知見と現地調査でアジア女性の美容ニーズの分析に努めている。
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