「リンクルショット メディカル セラム」（ポーラ）
ポーラは2017年1月1日、日本で初めて「シワを改善する」効能表現が認められた薬用美容液「リンクルショット メディカル セラム」（医薬部外品、20g1万5000円）を全国のポーラ ビューティーディレクター、コスメ&エステショップ「ポーラ ザ ビューティー」約630店舗を含む約4800店のポーラの店舗、ポーラコーナーを展開する百貨店46店舗で販売した。
医薬部外品では「抗シワ効果」が認められた史上初の商品。着想から15年、医薬部外品の認定審査開始から7年超の歳月を費やし最先端の知見を結集した。初年度販売目標は「100億円を目指す」としている。
発売6カ月（2017年1月1日～6月30日）で約62万個、87億円を販売した。
出典 ポーラ、シワ改善薬用美容液が発売6カ月で87億円を販売
2017年度の販売金額が約130億円（修正計画比+４％、当初計画比+30％、約94万個）だったことを明らかにした。
出典 ポーラ、シワ改善美容液の初年度販売金額を130億円と公表
四半期ごとにみると、1～3月が60億円、4～6月が27億円、7～9月が25億円、10～12月が18億円となっている。
出典 ポーラ、シワ改善美容液の初年度販売金額を130億円と公表
同社は、10～12月にやや落ち込んだ理由について「2018年1月の価格改定（1万5000円→1万3500円）の影響で買い控えがあったものの想定の範囲内だ」と説明している。
「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」（資生堂）
資生堂は、高機能エイジングケアブランド「エリクシール」より、しわを改善する薬用クリーム「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」（医薬部外品、15g、ノープリントプライス、参考小売価格5800円（当社調べ））を2017年6月21日（水）に発売した。
9週間の使用でシワグレード4レベルの深いしわを改善する有効性が認められたことから、さらなるアンチエイジング領域の研究を進め、スキンケア製品に応用していく。
出典 資生堂、レチノールでしわを改善する効能効果の承認を取得
初年度販売100万個を目標に、ドラッグストアやGMS、化粧品専門店、百貨店など約1万5000店に展開し、同社の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売する。
出典 資生堂、新効能「深いしわ改善」クリーム軸に新プロジェクト
発売から1カ月で出荷数68万個を突破し、好調な実績で推移している。
出典 しわを改善する“美容濃密リンクルクリーム” 発売1カ月で68万個を突破
単純計算で、製品1g当たりの単価は、資生堂が約418円、ポーラが810円と倍近く開いており、一部のポーラユーザーが資生堂に流れる可能性はあるだろう。
出典 クレディ・スイス証券・森氏に聞く、2017年の化粧品業界展望
2017年4月にスタートした表情プロジェクトでは、対象商品の累計出荷本数（2017年6～11月末）が150万本（「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」＝130万本、「資生堂 バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4」＝22万本）を突破しているという。
「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」（資生堂）
資生堂は11月1日、世界88の国と地域で展開する「SHISEIDO」のアジア限定エイジングケアライン「バイタルパーフェクション」より、日本で初めて認められた薬用有効成分「純粋レチノール」によるシワ改善効果と、独自の薬用有効成分「4MSK」による美白効果を搭載した薬用シワ改善&美白クリーム「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」（医薬部外品、15g1万2000円）を日本と中国で順次発売する。
アジア女性に実施した調査で、「シワがなければ、もっと自信を持って笑えると思う」との回答が約9割を占めたことを踏まえて開発された。
2017年4月にスタートした表情プロジェクトでは、対象商品の累計出荷本数（2017年6～11月末）が150万本（「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」＝130万本、「資生堂 バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4」＝22万本）を突破しているという。
「iP.Shotアドバンスト」（コーセー）
コーセーは9月16日、高付加価値ブランド「コスメデコルテ」から、目もと・口もとなどの気になるシワを改善する薬用美容液「iP.Shot アドバンスト」（医薬部外品、20g1万円）を発売する。
2016年に発売された高機能エイジングケア美容液「iP.Shot」をさらに進化させ、シワ改善有効成分として「リンクルナイアシン」を初めて配合した。
出典 コーセー、シワ改善美容液「iP.Shotアドバンスト」を発売
新開発の独自複合成分「iP-Solution AD」が、年齢のサインが刻まれやすい部分に集中的に届け、肌が引き上がるようなハリとツヤのある肌に導く。
出典 コーセー、シワ改善美容液「iP.Shotアドバンスト」を発売
化粧水で肌を整えた後に使用すると、美容液がバーム状に変化し、気になるシワ部分へパックのように密着して密閉することで美容成分が角層深部まで浸透。瞬時にハリと弾力のあるツヤ肌を叶える。
「ONE BY KOSÉ ザ リンクレス」（コーセー）
コーセーは10月16日、高効能特化型ブランド「ONE BY KOSÉ」から、目もと・口もとなどの気になるシワを改善する薬用シワ改善クリーム「ザ リンクレス」（医薬部外品、20g、ノープリントプライス）を発売する。
今回、同社は、マス市場におけるこのニーズの高まりに応え、真皮と表皮の両方にアプローチする水溶性のシワ改善有効成分「リンクルナイアシン」（ビタミンB群の一種）を配合した医薬部外品を導入する。
