花王は2月6日、素肌のことを考えた「ビオレUV」から、薄く均一なＵＶブロック膜で紫外線を防ぐだけでなく、チリやほこり、PM2.5、花粉等の微粒子汚れの付着まで防ぐミルクタイプの日やけ止め「バリア・ミー ミネラルジェントルミルク」（50 mL、想定価格880円、SPF50・PA+++）を発売する。
同社では、日常的に日やけ止めを使用している人に、紫外線カット効果に加えて求める機能は何かを尋ねたところ、6割以上の人が「PM2.5や花粉等の微粒子汚れの肌への付着を防いでほしい」と回答した。
今回発売する「バリア・ミー ミネラルジェントルミルク」は、花王独自のUVカット＆微粒子汚れ付着防止技術を搭載。撥水加工したUV散乱剤のパウダーが肌のキメより細かい超微細な凹凸構造を肌の表面に形成することで、紫外線を防ぐだけでなく、チリやほこり、花粉やPM2.5等の微粒子汚れが肌に付着するのも防ぐ。
さらに、紫外線吸収剤ゼロ処方・無添加（アルコールフリー・パラベンフリー・無着色）・保湿成分配合（シアバター・ワセリン・BG）の肌なじみがよい明るく仕上がるミルクタイプなので、マスクの日にも毎日手軽に使えるという。
発売に先立ち、使用感を「肌体験」できるデジタルテスターをブランドサイトにて公開を始めた。実際の使用感を動画で確認しながら、「ビオレUV」の商品を比較することができる。
この記事は週刊粧業 2021年1月1日号 65ページ 掲載
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