資生堂、「みんな、いい顔してる。」を軸に提案を強化
カンタンに言うと
- 美の力によって、自分らしく生きるすべての「いい顔」を応援
資生堂は制限が解けつつある日々の中で、様々な表情が行き交う毎日をともに喜び、日本中が「いい顔」であふれることを後押しすべく、4月3日～6月30日にかけて「みんな、いい顔してる。」をメッセージに掲げ、広告や店頭などの様々な場面で発信した。
美の力を信じ、日本全体を元気にしていきたいという想いを込めた「みんな、いい顔してる。」メッセージのコミュニケーション活動は、7月以降も店頭にて継続して行い、自分らしく生きるすべての「いい顔」を応援していく方針だ。
プロジェクトオーナーを務めた資生堂ジャパンの北原規稚子マーケティングリレーション本部長に、メッセージの狙いや反響、今後の抱負などを聞いた。
――「みんな、いい顔してる。」というメッセージを発信された経緯と狙いをお聞かせください。
北原 コロナ禍でお客さまの化粧行動や化粧の役割が大きく変化し、マスクにつきにくいファンデーションや口紅、マスクによる肌あれをケアするスキンケアなど、化粧品がどうしても左脳的な選ばれ方になっていた。
もちろん、それは大事なことで我々としても多くの学びを得たが、やはり化粧の喜びや化粧をする楽しさといった、本来化粧が持つ気持ちを後押しする力で自分自身を好きになってもらい、新しい未来を前向きに進めていくためのお手伝いを資生堂が率先して行っていくべきとの思いが社員1人ひとりの中にあった。
年明けには政府から5類の引き下げとマスクの自由化について発表があり、経営層をはじめ、現場のパーソナルビューティーパートナー（PBP）や営業といった社内だけでなく、得意先さまからも日本を元気にするような前向きなメッセージを資生堂として世の中に発信していくべきだという声が上がってきた。
あと66%
粧業日報の有料プラン（制限なし・制限あり）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は粧業日報 2023年7月14日号 1ページ 掲載
■資生堂、「みんな、いい顔してる。」を軸に提案を強化～美の力によって、自分らしく生きるすべての「いい顔」を応援■花王、炭酸の真皮組織に対する作用を新たに発見■矢野経済研究所、化粧品受託製造市場に関する調査を実施■ポーラ、「育業復帰サポート手当」を新設■ポーラ、冷凍宅食惣菜「BIDISH」を専用サイトで販売開始
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
