花王／カネボウ化粧品 前澤洋介氏、魅力あるブランド・商品を創出
カンタンに言うと
- ブランドのパーパスや提供価値を商品・コミュニケーションで訴求
- セミナー開催やデジタル活用など専門店との絆深める活動に注力
- 五感に訴える商品づくりとコミュニケーションを強化
カネボウ化粧品を含む花王グループでは、花王ならではの確かなエビデンスと、カネボウ化粧品の五感に訴える感性美を融合し、パーパスドリブンな強いブランドづくりを徹底して進めている。
今回は、専門店ブランドの「KANEBO」「TWANY」「LISSAGE」におけるパーパスの実現に向けた現在の課題や今後の展望、専門店との絆づくりなどについて、2023年1月より花王の化粧品事業部門長とカネボウ化粧品の代表取締役社長を務める、花王株式会社上席執行役員の前澤洋介氏に話を伺った。
ブランドのパーパスや提供価値を
商品・コミュニケーションで訴求
――「KANEBO」「TWANY」「LISSAGE」について、ブランドパーパスの実現に向けて現在どのような課題があり、それを解消するためにどのような取り組みを推進されていますか。
前澤 KANEBOは、単純に化粧品を販売してきれいになっていただくだけでなく、その先に希望を感じていただくことをめざしています。
「美ではなく、希望を発信する」という直球勝負の非常にストレートで大きなパーパスを掲げておりますので、課題という意味では、ブレることなくそこに愚直に向かい続けることが非常に重要であると考えています。
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この記事は週刊粧業 2023年10月16日号 14ページ 掲載
■今後の市場推移を占う～化粧品市場は外需獲得で再拡大へ、2030年はインバウンド全盛期を射程に■化粧品日用品関連企業幹部インタビュー◎アルビオン 小林章一代表取締役社長◎花王 西口徹取締役専務執行役員◎ライオン 鈴木均取締役兼副社長執行役員◎資生堂ジャパン 堀井清美エグゼクティブオフィサー プレステージブランド事業本部長◎花王／カネボウ化粧品 前澤洋介花王株式会社 上席執行役員 化粧品事業部...
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