ラ・プレリージャパンでは2013年5月に社長に就任した粟井佐和子氏が様々な変革に取り組み、成果を上げつつある。販売の経験があり売り方のノウハウを熟知しているという粟井社長は現場の声から課題や解決策を見出し、すみやかな対応をモットーとする。
迅速かつ柔軟な体制で挑む
思いやりの精神も忘れずに
――まずは現状をお聞かせください。
粟井 以前の当社は歯車がかみ合わずに車輪がスムーズに回っていない状態でしたが、私が入社後は普通に走れるようになり、これから全力疾走にもっていきたいと考えています。変革に一番重要なのは社員のモチベーションを上げることです。当社の場合は何か大がかりなことをやったというよりは、基本を大切にやり出して助走し出した感じでしょうか。
――具体的にはどのような取り組みをされたのですか。
粟井 まずは会社の方針を明確に打ち出し、皆が同じ方向に向けるようにしました。同時にラ・プレリーの財産ともいえる主力商品「スキンキャビア」にフォーカスした店頭活動を展開しました。
この商品はブランドのアイコン的な存在であり、これで新客を取り込んでいったのです。
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この記事は週刊粧業 2015年4月20日号 9ページ 掲載
■特集／企業変革への挑戦 ◎花王･吉田勝彦代表取締役専務執行役員～積極的なマーケティング投資で｢脱デフレ型成長モデル｣の構築へ ◎ライオン･掬川正純取締役執行役員ヘルス&ホームケア事業本部長～参入市場のさらなる掘り起こしと世界の習慣変える商品開発を推進 ◎コーセーコスメポート･小林孝雄代表取締役社長～経営ビジョンを明確にし社員一体、カテゴリー№1商品の創出へ ◎アルビオン･大和緑取締...
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