大人用紙おむつの動向・トレンドまとめ

大人用紙おむつの動向・トレンドまとめ

こちらのコーナーでは、「大人用紙おむつの動向・トレンド」をテーマに、市場トレンドや参入各社の取り組みについてまとめています。

2018年3月31日

紙おむつ市場、少子高齢化の影響を色濃く反映

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大人用紙おむつ市場は、増えゆく「アクティブシニア」の需要が旺盛でうす型パンツやシニア軽失禁カテゴリーを中心に拡大傾向が続く。

2025年には団塊世代が後期高齢者、団塊ジュニア世代が50代となり、65歳以上の高齢者人口は全体の3割に達するため、ますますシニア向け市場は成長が見込まれている。

出典 2017年紙おむつ市場、少子高齢化の影響を色濃く反映

ユニ・チャーム、「ライフリーさわやかパッド」をリニューアル

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ユニ・チャームは、大人用紙おむつブランド「ライフリー」において、「軽度」「中度」「重度」ごとの「3つのはいせつケアコンセプト」に基づき、製品やサービスを展開している。

同社は、失禁ケア製品を使う抵抗感の払拭やラインナップの充実に取り組み、「早めの対処」「使用定着」「パンツリレーション」に貢献してきた。

出典 ユニ・チャーム、「ライフリーさわやかパッド」をリニューアル

特に女性用軽度失禁市場は、2007~17年の10年間で市場は約3倍に拡大するなど伸長が著しく、使用率の拡大に伴い今後も伸長が見込まれるという。

出典 ユニ・チャーム、「ライフリーさわやかパッド」をリニューアル

花王、「リリーフ超うす型紙パンツまるで下着」が2ケタ伸長

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花王は、「リリーフ 超うす型紙パンツ まるで下着」の特徴や価値の伝達活動に注力し、カラーパンツのサンプリングなどによる認知拡大と使用喚起を強化したことが奏功し、前年比で2ケタの伸長を示しているという。

大人用紙おむつ市場は横ばい傾向にある一方、シニア軽失禁や超うす型パンツが成長を牽引しており、今後、同カテゴリーの成長が見込まれる。

出典 花王、「リリーフ超うす型紙パンツまるで下着」が2ケタ伸長

特に市販品市場は、毎年20万人以上が介護向け大人用紙おむつの新規使用者として市場に流入してきており、まだまだ成長が続くことが見込まれている。

出典 花王、「リリーフ超うす型紙パンツまるで下着」が2ケタ伸長

大王製紙、うす型パンツタイプを改良発売

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大人用紙おむつ市場で「アテント」を展開している大王製紙は3月21日、モレにくさと下着らしさを両立したプレミアムなうす型パンツタイプ「うす型パンツ下着安心プラス」を発売する。

最近は活動的な高齢者が増え、下着のような薄さと装着感の紙おむつに対するニーズが高まっており、現在、そのシェアは大人用紙おむつ市場の約半分を占め、伸長が続いている。

出典 大王製紙、うす型パンツタイプを改良発売

王子ネピア、業務用テープの股モレ防止強化

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王子ネピアは、強みとする医療福祉施設向けブランド「ネピアテンダー」と、一般市場向け軽失禁ケアブランド「ネピア インナーシート SARAStyle(サラスタイル)」、男性用軽失禁ケアブランド「ネピア B―lock(ビーロック)」の展開を強化している。

医療福祉施設向けブランド「ネピアテンダー」では2017年3月1日、「テープタイプ」をリニューアル発売した。モレの約6割が股間部で発生している介護実態に着目し、股モレ防止機能を高めた。

出典 王子ネピア、業務用テープの股モレ防止強化

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