花王は2012年3月17日、「メンズビオレ」シリーズから、やさしい使い心地で、うるおいがずっと続く「浸透化粧水」（3種各180mL、オープン価格）を発売する。
以前より「皮脂量が多いにも関わらず、肌そのものは乾燥している」ことが男性の肌の特徴としてあげられている。それに加え近年では、男性の肌の手入れ意識はますます高まっており、「肌に水分を補いたい」「肌をしっとりさせたい」といった目的で、20代男性の2人に1人は化粧水を日常的に使用するようになっている。また、20代男性に肌の手入れ実態を調査したところ、肌にやさしいものを好んで選んだり、洗顔料をよく泡立てて使ったり、化粧水は手の平で肌をつつみ込むようにしてなじませたり、自分なりのこだわりを持って手入れをする男性が増えている。（同社調べ）
今回発売する「メンズビオレ 浸透化粧水」は、皮脂が多く、カサつきがちな男性の肌に適した浸透促進処方により、保湿成分が角層の奥まで浸透してとどまるので、塗った直後だけでなく、外出時もずっと、しっとりもちもち肌に導く。さらに、シェービング後に使ってもヒリヒリしみることがないよう、メントール無配合／アルコール無配合（一部商品除く）の処方を採用している。
「ローションタイプ」は、みずみずしい使い心地でベタつかず、うるおいずっと続く。メントール無配合／アルコール無配合。
「濃厚ジェルタイプ」は、保湿成分をローションタイプ比で３倍配合。肌荒れ、粉ふきを防いで、うるおいずっと続く。メントール無配合／アルコール無配合。
「ＵＶミルキータイプ」は、紫外線防止成分配合。日やけによるカサつきを防いで、うるおいずっと続く。SPF30･PA+++／メントール無配合。
この記事は粧業日報 掲載
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