花王は11月5日、50代のためのファンデーションシリーズ「プリマヴィスタ ディア」から、黄ぐすみがちな肌色を、シミ・ソバカスをカバーして、明るくなめらかに整える「プリマヴィスタ ディア 明るさアップ化粧下地〈カバーアップ〉」（25g、ノープリントプライス、SPF20・PA++）を発売する。
同社の調査によると、近年の人口構成の変化を受けて、ファンデーション市場の約半分は、50代以上が占めるようになっている。
しかし、化粧下地市場における50代以上の構成比は4割ほどにとどまっており、50代の悩みやニーズに対応した商品の提案を行うことで、さらなる市場の活性化が見込めるという。
「明るさアップ化粧下地〈カバーアップ〉」は、50代に多くみられる黄ぐすみがちな肌色を赤みの光の効果で補正し、シミ・ソバカスとその周りの肌との色の差を少なくすることで、目立たなくする。
さらに、肌色を明るくなめらかに整えるので、下地のあとに、ファンデーションを重ねると、ぱっと明るく、血色のよい若々しい印象の肌に仕上がるという。
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この記事は粧業日報 掲載
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