伊勢半は、メークブランド「ヒロインメイク」から、6種の美容オイルを配合した化粧下地「メイクラスティングベース うるおいキープ」（30ｇ1000円、SPF40・PA+++）を8月3日に発売し、乾燥による化粧くずれに悩む女性に向け、「かさつき封じ！」をキャッチコピーに「美容オイル下地」の浸透を図る。
店頭では、昨春発売した肌のテカリ防止を訴求した化粧もち下地「同さらさらキープ」とともに、化粧くずれの原因で選べる下地シリーズの提案を強化していく。
同社は今回、化粧くずれを起こす根本原因である「乾燥」を防ぐ下地の開発を進めていく中で、化粧品で人気が高まっている美容オイル成分に着目。アルガン、ココナッツ、ローズヒップ、ホホバ、アーモンド、マカダミアナッツの6種のオイルと、ローズウォーター（化粧水成分）を配合し、オイル配合なのに、べたつきのない使用感を訴求した。10時間の耐久テスト済みで長時間かさつきのない美肌が続く。
「ヒロインメイク」は10～20代前半の若い女性からの支持を集め、今年で売れ筋であるマスカラやアイライナーなどポイントメークのイメージが強いものの、ベースメークシリーズの提案を継続的に強化しており、メークブランドとしての認知を高めている。
発売10周年を迎えた今年のプロモーションでは、同性からの人気が高い｢マギー｣をイメージキャラクターに起用し、季節に合わせた店頭ディスプレイを提案していく。
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この記事は週刊粧業 2015年7月23日号 掲載
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