2015年上期（1～6月）のオーラルケア市場は、前年比11.7％増の約1141億円（メーカー調べ）となった。歯ミガキが前年比11.4％増の450億円、歯ブラシが同13.3％増の239億円、液体が同14.6％増の147億円、歯間クリーナーは14.2％増の85億円、電動歯ブラシは10.4％増の25億円と、いずれもプラスで推移した。この傾向は今後も続くとみられ、2015年は通年で市場が拡大することが見込まれている。「いい歯の日」を前に、各社の動向をまとめた。
歯周病や知覚過敏が成長を牽引
歯ブラシも高機能・高単価化進む
昨今、1989年より日本歯科医師会と厚生労働省が進めている「8020運動」の広まりにより、高齢者の残存歯数が増え、以前にも増してオーラルケアの重要性が叫ばれるようになった。生活者もオーラルケア意識を高めた結果、機能訴求型の高付加価値品を求めるようになり、個人の症状に合った製品を選ぶパーソナル化が進んでいる。
中でも顕著に成長している「歯周病」や「知覚過敏」は、ケア製品の高付加価値化に貢献しており、市場拡大を牽引している。
高機能化が進むハミガキは、「250円未満」の低価格帯の構成比が縮小する一方で、「500円以上」の高価格帯で伸長が見られた。
効能では「知覚過敏」の成長が著しく、市場成長を後押ししている。歯ミガキ市場はパーソナルユース化が進んでいるカテゴリーでもあり、買上点数が上がっていることも成長の追い風となった。
歯ブラシ市場は、「100円以下」が前年を割り、「250円以上」の構成比が拡大傾向にある。ニーズの多様化によって、より高機能な製品を求める傾向が高まり、ハミガキと同様、高付加価値、高単価化が進んでいる。
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この記事は週刊粧業 2015年11月2日号 1ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「クリニカ」「システマ」軸にケア意識を啓発◎花王～「薬用ピュオーラ」刷新し歯周トラブルケア訴求◎サンスター～歯周病の予防意識高め市場活性化へ◎小林製薬～生葉歯ミガキは「ひきしめ実感」にリピート◎スモカ歯磨～「コスミオン」が一般市場へ販路拡大◎日本ゼトック～口腔用薬の完成で医薬品OEM本格化その他掲載企業／ヱスケー石鹸、グラクソ･スミスクライン、サンギ、NSファ...
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