基幹ブランド「パーフェクトワン」のオールインワンジェルシリーズを稼ぎ頭に据え、化粧品を中心とした通販事業を展開している新日本製薬（本社＝福岡市）が、2010年にスタートした直営店の運営で緩やかに成果を上げている。
未知の事業領域だった経緯もあり参入当初から試行錯誤を続けてきたが、特に今年に入ってから来店客数が増加する傾向にあるほか、購入商品について基幹アイテムのオールインワンジェルから裾野を広げる取り組みが一定の成果を生んでいる。当面は全13店の既存店の強化を最大の課題に掲げ、販売員のカウンセリング力向上などに集中する。
急成長期の2010年に参入店舗
客数とも順調に拡大
「パーフェクトワン」のオールインワンジェルシリーズ（4種、3800～6000円）は今年10月、2006年5月の発売以来、累計販売個数が3000万個を突破した。強豪ひしめくオールインワン市場で堂々の売上シェア№1（2014年1～12月、ブランドベース、富士経済調べ）を獲得するなど、近年、通販を軸に快進撃を続けてきた。
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この記事は週刊粧業 2015年12月14日号 9ページ 掲載
■2015年週刊粧業選定･化粧品日用品業界10大ニュース ①インバウンド需要拡大で化粧品市場は前年超えへ②化粧品メーカー各社のインバウンド戦略が活発化③50代以降を切り口にシニア市場は競争激化④20～30代に着目した有力ブランドが業績好調⑤大手企業を中心にR&D強化の動きが顕著に⑥1～9月の化粧品輸入額、10%増と好調な推移⑦流通限定品（Wネーム）の導入相次ぐ⑧アウトソーシング進み、...
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