花王が新ヘアケアブランド「Rerise（リライズ）から発売した「白髪用髪色サーバー」（全2色、リ・ブラック/グレーアレンジ）は、2018年5月の発売以降、当初計画を上回って好調に推移し、2018年12月期の年度売上（出荷ベース）で計画比約2倍を見込む。
女性だけでなく、「男性ユーザーも取り込めている」（同社）という。
「リライズ」は、「人生100年応援ブランド」として立ち上げ、その第1弾として普段の洗髪習慣で髪を傷めずに白髪がケアできる次世代型の白髪染めを開発・発売した。
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この記事はC&T 2018年12月17日号 47ページ 掲載
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