オーガニックのヘアケアブランド「product」を展開するKOKOBUYは、多機能性ヘアワックスの訴求に注力している。
スキンケアもできるヘアワックスとして発売した「ヘアワックス」（42g）は、各ブランドの細分化が進むヘアケア市場において、多機能な単一製品を訴求することで、女性向けヘアワックス市場の新たな層を開拓し、売上を伸ばしてきた。
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この記事はC&T 2018年12月17日号 45ページ 掲載
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