花王は、インバス市場で様々なコンセプト提案が進み、シャンプー&トリートメントなどの魅力を引き上げている一方、製品のよさがわかりにくく、自分に合っている製品を選びにくい状態にあると捉え、2018年8月に「エッセンシャル」を、「髪のお手入れのわずらわしさ」を軽減し、「忙しくてもキレイでいたい」という女性を応援するブランドへリニューアルした。
新・エッセンシャルは、独自のキューティクル研究から得られた新たなアプローチを取り入れ、速乾タイプや朝の寝ぐせ直し・スタイリングの時短タイプなど、使うベネフィットを明確化した4タイプのシャンプー&コンディショナーをラインナップした。
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この記事はC&T 2018年12月17日号 38ページ 掲載
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