花王は、2018年5月に展開した「Rerise（リライズ）白髪用髪色サーバー」が、白髪用ヘアマニキュア市場で好調に推移している。
「白髪用髪色サーバー」は、100%天然由来の着色成分「黒髪メラニンのもと（ジヒドロキシインドール）」を配合した白髪用染毛料で、繰り返し使っても髪に負担をかけず、ハリ、コシのある自然な黒髪へと導く。
シャンプー後、髪に塗って5分放置してすすぐだけのお風呂で使える簡単設計で、まずは3日間使用し、それ以降は根元を中心に週1回程度のメンテナンスを推奨している。
開発では、白髪に黒髪が本来持つ色素「メラニン」がない点に着目。配合した着色成分の「黒髪メラニンのもと（ジヒドロキシインドール）」は植物から成分を抽出し、麹の発酵技術を応用した製法で作られており、繰り返しの塗布で髪のキューティクル層に集まって定着し、髪が徐々に黒く色づく。
販促面では、雑誌媒体などとのタイアップ記事やデジタル施策に加え、2019年8月には15秒の地上波TVCMを投下し、白髪メンテナンスの新しい選択肢を提示している。
このほか、既存のヘアカラーブランド「ブローネ 泡カラー」は、パッケージを刷新した。ヘアアレンジを施した女性のデザインでカラー後の世界観を提案し、30代～40代の白髪エントリー層の獲得を図っている。
また、黒髪用ヘアカラーブランド「リーゼ 泡カラー」は、ヘアスタイリングのブランドと名称を統一し、若年層に向けてスタイリング&カラーリングというカテゴリーを超えた提案を行っていく。
この記事はC&T 2019年12月16日号 33ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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