歯周病菌とたたかう「G･U･M（ガム）」ブランドを展開するサンスターグループでは、奥歯ケアの啓発による歯間カテゴリーの再活性化を目指し、健康な歯とハグキのための歯間ケアシリーズ「ガム歯周プロケア歯間ブラシL字型」（写真左）、「同 ソフトピックカーブ型」（写真右）2品の育成に注力している。
奥歯は磨きづらいため、歯垢が残りやすい。特に歯間は磨き残しが多く、ハブラシだけでは歯間の歯垢が約60％しか除去できないといったデータもある。
このため、奥歯は他の歯に比べて失われるのが早く、奥歯を失うことで「食べられない」「うまく話せない」「体に力が入らない」など生活に悪影響を及ぼしてしまう。
そこで、ガム歯間ケアシリーズでは、効果的に歯垢を取り除くため「奥歯の歯間までケアしやすい」設計を採用。「ガム歯周プロケア歯間ブラシL字型」は、奥歯に届きやすいL字型の歯間ブラシで、特別な三角毛が奥歯の隙間に届いて汚れをかきだす。
「同 ソフトピックカーブ型」は、カーブ型のゴムタイプ歯間ブラシで、やわらかいピックとカーブが奥歯の隙間にまでやさしく届く。
プロモーションでは、6月から店頭動画をはじめ、バナー広告などのWeb動画配信、ランディングページでの情報訴求を通じて奥歯ケアの重要性を啓発している。同社では今後も奥歯ケアの定着化を目指し、単年ではなく継続的なプロモーションを実施していくという。
この記事は粧業日報 2020年7月6日号 23ページ 掲載
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