富士経済の調査によると、2019年のパーソナライズ化粧品の国内市場は「APEX」（ポーラ）のリニューアルや「MEDULLA」（Sparty）の認知拡大、参入ブランドの増加等を背景に、前年比94.0%増の130億円と急拡大した。
20年はコロナ禍によりECを主軸とするヘアケアブランドが好調な一方、店販を主軸にするブランドは苦戦しており、前年比8.5％減の119億円になると見込まれている。
消費者のライフスタイルが多様化するのに伴い、企業のマーケティング戦略は画一的な商品やサービスを不特定多数に届ける「マスマーケティング」から市場を細分化して特定顧客にアプローチする「ターゲットマーケティング」へと変化してきており、化粧品市場では近年、顧客1人ひとりにパーソナライズドした商品・サービスの提供が活発化している。
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この記事は週刊粧業 2020年11月9日号 10ページ 掲載
■特集／幹細胞コスメ◎セントラル・コーポレーション、幹細胞化粧品の新たな時代が到来～「生ヒト臍帯血」幹細胞の可能性を探る◎アンチエイジング、ヒト幹細胞培養液のパイオニア～エクソソームリッチと第三世代原料で差別化その他掲載企業／ポイントピュール、ラパスジャパン、北海道ナチュラルバイオグループ、JTIX■特集／パーソナライズドコスメ掲載企業／ポーラ、Sparty、チェントトレンタ、桃谷順天館■日...
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