成長を続けるハミガキ市場で、ペーストでもジェルでもない、粉タイプのハミガキ「MASHIRO（マシロ）薬用ホワイトニングパウダー」（スモカ歯磨、30g1800円）が、ハミガキの新しい価値観を提案したのは2020年10月のことだ。
このほど「2021年度グッドデザイン賞」受賞という形で発売1周年を迎えた。
「MASHIRO」は、現代のライフスタイルに合った機能性ハミガキとして、歯の白さと健康を両立する「健康的な歯の白さ」をコンセプトに研究開発を進めた。
パウダーに湿潤性を持たせることで、飛び散りにくく、ハブラシに付きやすく使いやすい粉ハミガキを実現。主成分のマイクロシリカは、水分吸着性能があり、水潤度の安定化に独自技術（アクア処方）が採用されている。
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この記事は週刊粧業 2021年10月25日号 10ページ 掲載
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