花王、中国で「KANEBO」のライブコマースを開始
カンタンに言うと
- 抖音に公式アカウントを開設、Z世代へのブランド浸透を図る
花王は6月1日、カネボウ化粧品のプレステージブランド「KANEBO」の公式アカウントを短尺動画プラットフォーム「抖音（Douyin）」に開設するとともに、ECプラットフォーム「抖音電商全球購（Douyin EC Global）」へも出店し、ライブコマースでの販売を開始した。
「KANEBO」は、花王が化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」の1つで、2020年にリブランディングを実施し、ブランドメッセージに「I HOPE.」を掲げ、化粧品ブランドでありながら「美ではなく希望を発信するブランド」として展開している。独自のポジションを構築し、ジェンダーインクルーシブブランドとして幅広い世代の顧客を獲得している。
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この記事は粧業日報 2022年6月9日号 1ページ 掲載
■花王、中国で「KANEBO」のライブコマースを開始～抖音に公式アカウントを開設、Z世代のブランド浸透を図る■プレミアアンチエイジング、世界初の木製特製スパチュラを開発■進栄化学、無触媒エステルの品質認知を広げる■高級アルコール工業、安定供給優先で対応■シバハシケミファ、海外のエシカル原料の提案を強化～機能性と環境へのやさしさを両立できる原料を紹介
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