オルビス、「ORBIS Mr.（オルビスミスター）」をリニューアル

訪販ジャーナル 2023年2月20日号 7ページ

2023年2月9日 11:00

訪販ジャーナル通販化粧品メーカー

カンタンに言うと

40代までターゲット層を広げ、顧客接点を拡大

　オルビスは3月22日、男性の頬全体をまとうポジティブな光に着目し、清潔感や若々しさの印象を高めて維持するメンズスキンケア新「オルビスミスター」（医薬部外品、3品種4品目、1650円～2420円）を、通信販売、直営店舗を通じて発売する。

　今回のリニューアルにより、これまで主力としてきた20代・30代に加え、メンズスキンケアの年代別市場規模推移において大きく伸長する40代までターゲット層を広げることで、新規顧客の獲得、顧客規模の拡大を目指す。

男性のなりたい印象で上位を占める「清潔感」「爽やかさ」「若々しさ」の印象と肌の関わりを科学的に検証した結果、頬全体に入った柔らかい光「ポジティブな光」をまとうことにあることを業界で初めて発見し、新「オルビスミスター」には、ポジティブな光をまとったような清潔透明肌を叶える「ハリツヤケア」にアプローチする成分を配合した。

　これにより、ポジティブな光を生み出す肌に導くとともに、ニキビ肌荒れ予防とくすみケアを叶える成分アプローチも搭載することで、清潔感を失わないようサポートしていく。

　メンズスキンケアの需要は年々拡大傾向にあり、2021年に市場規模は418億円（2020年比111％）に伸長している。特に20代、40代における伸長が顕著であり、40代については男性化粧品の中から商品を選択する傾向がみられた。

　同社は、男性用スキンケアが注目されていなかった20年前からメンズラインを展開し、男性特有の肌状態に着目した独自のアプローチで、個性や自信にあふれた、イキイキとした表情を引き出すスマートなケアを提案してきた。2022年の累計売上は前年比132％を達成し、20代・30代を中心に支持を拡大している。

　今回、より一層の成長が期待されるメンズスキンケア市場に対して、研究力や肌への機能という同社独自のアセットを活用し、独自性や差別性を強化したリニューアル商品を投入することで、ブランドのプレゼンスをより強化していく。ターゲット層においても、従来の20～30代に加えて大きく伸長している40代まで拡大することで、新「オルビスミスター」のさらなる成長を目指していく。

　フォーミングウォッシュ（医薬部外品、120g 1650円）▽エッセンスローション（医薬部外品、本体：180mL・2420円、つめかえ用：2090円）▽モイスチャライジングクリーム（医薬部外品、50g 2420円）