花王は、「K25」の計画との乖離要因を明らかにしつつ、構造改革と成長戦略を軸に中期経営計画を見直し、「K27」を新たに策定した。「K25」では「グローバル展開の遅れ」と「資本効率の悪化」が課題として浮上してきており、「K27」では国内を盤石化しつつ、海外で成長するための施策を実行していく。
当初、1756億円の営業利益（20年度）からスタートした「K25」では2025年度に2500億円の営業利益を想定していたが、パンデミックや原材料高騰など外的要因を受け、2023年度は1200億円（構造改革費用除く）での着地が見込まれている。
「パンデミックや原材料高騰に加え、インバウンド消失と中国市場の変化、日本市場と中国関連需要への偏重、売上・シェア拡大を優先し過ぎた事業・販売、課題カテゴリーにおける戦略転換の遅れなども重なり、花王の弱みが顕在化した。その最中、打ち返しのための戦略的値上げの実施、成長分野への集中投資、TCRの強化・固定費効率化に取り組んだが、新商品計画の未達、新事業構築の遅れにより収益の減少に歯止めをかけることができなかった」（長谷部佳宏社長）
この数年の後退を踏まえ、「K25」で設定した基本方針（「持続可能な社会に欠かせない企業になる」「投資して強くなる事業への変革」「社員活力の最大化」）は変えず、具体的な成長軸を明確にしたうえで中期経営計画を練り直した。
あと77%
粧業日報の有料プラン（制限なし・制限あり）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は粧業日報 2023年8月22日号 2ページ 掲載
■花王、2023年度に約600億円の構造改革費用を計上～23年度の営業利益は半減も25年からは約300億円の改革効果が継続◎中期経営計画「K27」を策定、投資対効果を重視■花王、23年12月期第２四半期は増収減益■資生堂ジャパン、顧客向けのSMSアンケートツールを採用■北の達人コーポレーション、海老名市に物流拠点を開設
人気記事ランキング
決算・人事・表彰 等
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
