花王のトータルメンズケアブランド「サクセス」は、高級理容室を展開するHIROGINZAの協力の下、国際男性デーを含む11月17日～12月17日まで「かっこつけない理容室」をヒロ銀座・PREMIUM BARBERの国内全35店舗でオープンした。
花王サクセスは、「前を向くチカラに」というスローガンを掲げ、自分の可能性を信じて、成長し続けたいと願う全ての人へトータルメンズケア製品の提案を行っている。
今回、20～79歳の男女1200人に対し、自己肯定感と髪に対する意識の関係性に関わる実態調査を実施したところ、男性の51％が「自己肯定感が低い」と答え、40代男性においては68％と最も多い回答結果となった。
また、自己肯定感が低い男性は「髪や髪型の手入れに関心がない」「自身の髪に自信がない」という回答が多い結果となった。さらに、男性の48％が３年以上ヘアカットのオーダーを変えていないことがわかった。
そこで今回は、より多くの男性に、いまの自分の心と向き合い、自分でいいなと思える自分自身に出会うことで、さらなる可能性に気づき、前を向くきっかけにしてほしいという想いで、「かっこつけない理容室」を企画した。
「かっこつけない理容室」では、新しい自分と出会った8人の男性を紹介したオリジナルヘアカタログを設置。カット前のカウンセリングの際には、「自信」「チャレンジ」「自由」など30のパーソナリティを表すキーワードが書かれたシートを提示し、顧客とのパーソナルな対話を通じて、その人らしさを引き出す髪型を提案する。
こうした体験を通して、自分の可能性に気づき、自分を好きと思える人が少しでも増やしていく。
この記事は粧業日報 2023年11月24日号 4ページ 掲載
■９月の化粧品出荷額2.2％増、２カ月ぶりのプラス■イトーヨーカ堂、ブラックフライデーで前年比５％増目指す■花王、グループ全社員に「DXアドベンチャープログラム」を開始■ポーラ化成・大石研究員、日本顔学会にて輿水賞受賞■花王サクセス、高級理容室で「かっこつけない理容室」をオープン
人気記事ランキング
一般化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
