アンファーが展開する頭皮ケアに主眼を置いた薬用シャンプー 「スカルプＤ」 （シャンプー2種・コンディショナー） は、 ＰＣとモバイルによるＷｅｂを中心媒体に据え、 ＴＶＣＭも織り交ぜながら愛用者を増やしている。
多数のお笑い芸人を起用したプロモーションの印象が強いことを踏まえ、 10年は 「ブランドの認知拡大を最大の課題として戦略的なプロモーションを展開した」 （臺智紀・執行役員広報部長）。
Ｗｅｂを軸に展開するのは、 「毛髪の悩みを抱えるターゲット層への接触回数が一番多い」 （臺氏） と考えているからだ。
Ｗｅｂ上では現在、 “毛活事業”に取り組む架空の企業 「Ｋ―ＢＯ―ＢＯ―商事」 を立ち上げ、 社員に扮したお笑い芸人らが、 頭皮ケアに関する様々な情報を発信している。
さらに、 モバイルでは一般ユーザーが 「Ｋ―ＢＯ―ＢＯ―商事」 の “社員”となってバーチャルな勤務体験ができる参加型のコミュニケーションも展開。 双方向性を意識したこうした活動を、 臺氏は 「Ｂ“ｗｉｔｈ”Ｃ」 と表現。 こうしたユニークな活動は、 “明るく元気にケアする”といブランドコンセプトにもマッチしている。
あと55%
関連キーワード
この記事は粧業日報 掲載
■訪販化粧品～熱波吹き荒れた夏商戦を総括～今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、ＣＲＣフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化～健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツＨＤとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
人気記事ランキング
一般化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
