大正製薬の発毛剤「リアップ」シリーズは、2011年3月期売上高が前期比17.2％増の148億円と大幅伸長を遂げ、当初予想を上回るハイペースぶりで市場拡大の牽引役を果たした。1999年の発売以降、№1シェアを快走している。
前期は、昨年4月に日本皮膚科学会がシリーズの基幹成分「ミノキシジル」を発毛に有効な「推奨度Ａ」（行うよう強く勧められる）に認定した直後から取材依頼が殺到し、メディアへの露出度が高まったことなどから、ミノキシジルの配合量を従来品の5倍となる5％に高めた「リアップＸ5」（09年発売、7400円〈税込〉）を中心に、各製品が軒並み前年実績をクリアした。
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