連載コラム

激変するコスメマーケット

2014.03.12

第13回 「『若返り』の秘訣は、おしゃれ!」

執筆者:鯉渕登志子 (株)フォー・レディー代表取締役

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 最近、元気な70代の大先輩たちによく出会うようになった。

 まず、化粧品業界では知らない人はいない大物経営者。最近会長職に復帰されたばかりで毎日のようにメディアにも登場している。76歳とお聞きしたが、一時期より若返ったのではないかとさえ思える。

 女性たちも、私の周りでは70代が大活躍している。個人的な友人知人の先輩たちも、たとえば毎月ヘアメイクでお世話になっている美容業界の大御所ヘアメイクアーティスト、料理を教えてくれてしかも食べさせてくれる料理人、服装のコーディネートを考えてくれるブティックの店長、我が家のお掃除など家事一切をサポートしてくれる専業主婦の達人など、ほとんどが70代の女性たちである。

 60歳の定年を迎えるとぬれ落ち葉のように、途端に元気がなくなって老け込んでしまう人もいる中で、若々しく元気な70代の方々は、何が違うのかを考えてみた。

 1つ目は、まず「気持ちが若い」ということだ。現役を引退せず、自分の社会的居場所を持っているので、社会に対して関心を持ち続ける立場でもある。

 特に会社人間でない技術職の女性は「定年」とは縁遠いため、「好きなこと=仕事」にしている人が多く、本人の意思さえあれば続けられる。

 好きなことを続けられて、それが社会的に認められると、様々な社会現象に対する好奇心もわいてきて、さらに気持ちを若々しく保てるのではないか。

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プロフィール

執筆者:鯉渕登志子 (株)フォー・レディー代表取締役

1982年㈱フォー・レディーを設立。大手メーカーの業態開発や通販MD企画のほか販促物制作などを手がける。これまでかかわった企業は50社余。女性ターゲットに徹する強いポリシーで、コンセプトづくりから具体的なクリエイティブ作業を行っている。特に通販ではブランディングをあわせて表現する手腕に定評がある。日本通信販売協会など講演実績多数。

http://www.forlady.co.jp/

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激変するコスメマーケット

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第14回 「化粧品メーカーの情報発信力」
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第13回 「『若返り』の秘訣は、おしゃれ!」
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2013.07.24
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第9回 「商品開発に『生き方提案』を込めて欲しい!」
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