週刊粧業2016年7月4日（第3026号）

■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に

　化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫りになっている。また、「価格」については、全7品目で軒並み上昇。「何を基準に購入しているか」という問いでも「価格」という回答が軒並みポイントを落としており、効果・効能や機能、仕上がり、香りをより重視する傾向が鮮明になった。今回は、「不満」「価格」という項目に絞って、消費者が求める化粧品について検証していく。

【第1集】（化粧品カテゴリーの使用状況）

■化粧品全般～高機能化粧品を低価格でセルフ購入、成分やトレンドよりも、まずは自分流

質問項目／あなたが化粧品を使い始めた年齢は?、ひと月あたりで化粧品に使う金額は? ほか5項目

■洗顔料・クレンジング料～緩やかに単価アップの動き、時短でも効果担保できるか

質問項目／現在、使用中の洗顔料は?(上位3社)、現在、使用中のクレンジング料は? ほか7項目

■化粧水～「価格」よりも「効果」を重視し中・高価格帯化粧水に期待

質問項目／現在、使用中の化粧水は?(上位3社)、現在使用中の商品の価格は? ほか5項目

■美容液～大切なのは価格よりも保湿&美白効果、セルフだけでなく対面販売にも関心示す

質問項目／現在、使用中の美容液は?(上位3社)、現在使用中の商品の価格は? ほか5項目

■ファンデーション～単価上昇で低価格化に歯止め、機能面の不満が全体的に解消

質問項目／現在、使用中のファンデーションは?(上位3社)、使用中の商品の価格は? ほか4項目

■口紅／低価格化に歯止めで復調の兆し、専門店や百貨店の重要性高まる

質問項目／現在、使用中の口紅は?(上位3社)、現在使用中の商品の価格は? ほか6項目

■フレグランス～香水はみんなで使えば怖くない、カウンセリングニーズは比較的高め

質問項目／フレグランス類を使用していますか?、何を基準に購入しましたか? ほか4項目

【2016年秋のベスト商品】

〈化粧品〉

◎資生堂～うるおいに満ちた肌へ導く高保湿美容液

◎コーセー～コスメデコルテの新次元化粧水が販売好調

◎カネボウ化粧品～「エビータ」にバラの形の泡が出る洗顔料

◎アルビオン～感触から仕上がりまで全てが新ジャンルのファンデ

◎ポーラ～B.A初の美容液投入で愛用者拡大へ

◎ノエビア～505薬用シリーズに、より濃密な化粧水

◎日本メナード化粧品～新展開を控える「エンベリエ」に最注力

◎ドクターベルツ～肌の内側と表面からリフトアップする美容液

◎ブルーベル・ジャパン～クロエに花蕊だけで作られた特別な香り

◎コージー本舗～「ラッシュコンシェルジュ」に新デザイン

◎ヒノキ新薬～肌の修復機能に着目した新生品を投入

◎伊勢半～ヒロインメイクに光チャージのCCシリーズ

◎ファンケル化粧品～主力商品「洗顔パウダー」をリニューアル

◎アヴァンセ～悩み別対応のコンシーラーを発売

◎ちふれ化粧品～手頃価格の新エイジングケアシリーズ

◎オルビス～メークの新色や食品の限定味など一斉発売

◎黒龍堂～従来不満を解消する新剤型2品を投入

◎エトヴォス～ミネラルファンデで期待の新作など投入

◎オッペン化粧品～ブランド初となるポイントメークシリーズ

◎クラブコスメチックス～すっぴんクリームに新香調

〈日用品〉

◎花王～最新技術を搭載し「エッセンシャル」刷新

◎ライオン～シルクのような肌触りのプレミアム柔軟仕上剤

◎マンダム～「ギャツビー」に美肌訴求の新シリーズ登場

◎クラシエホームプロダクツ～発売10周年の「いち髪」をリニューアル発売

◎ダリヤ～白髪も黒髪もバランスよく染まる新ヘアカラー

◎ウテナ～「ゆず油」を品質強化しリニューアル

◎小林製薬～更年期世代に「命の母スキンケア」提案

◎エステー～ステキプラスに新ラインを追加

◎牛乳石鹸共進社～「贅沢泡とろ」の人気2品をグレードアップ

◎フェザー安全剃刀～純国産品質が伊勢志摩サミットで脚光

◎マリアンボレ～個性的な3点ローラーでボディケアを啓発

■特集／美容サプリメント

◎東洋新薬～アーユルヴェーダ素材で機能性表示、美容サプリメントも提案強化

◎ラシェル製薬～機能性表示食品の製品化に注力、GMP認証の新工場を今秋竣工

◎ビーエイチエヌ～ツバキ種子エキスで美容系の機能性表示へ、レッドドラゴンフルーツの安定供給を開始

その他掲載企業／アピ、三生医薬、アダプトゲン製薬、キユーピー、常磐植物化学研究所、メディサイエンス・エスポア、三和酒類、太陽化学、DKSHジャパン、サビンサジャパンコーポレーション、バイオジェニック

■ビューティブレーン・廣瀬氏、綿密なターゲット設定こそが化粧品ビジネスを成功へ導く

■総合企画センター大阪、ビューティーケアドリンク市場を調査

◎目的別では美肌が792.5億円で最大

◎2018年には1583.5億円に

■2016年4月の化粧品、金額4.3％増、3カ月連続のプラス成長～頭髪用、皮膚用、仕上用の3分野が揃って伸長

■2016年4月の家庭用洗浄剤、金額10.5％増、2カ月連続の2ケタ成長～単月の出荷金額も2カ月連続で500億円を突破

■花王、欧米の業務用インク会社2社を買収～買収金額は100億円弱、2025年には300億円規模に

◎根来執行役員、「食品パッケージでの軟包装印刷に高い将来性」

◎日米欧で生産・販売体制構築しシナジー創出

■エスキュー、肌測定＆分析で拡販を支援するSQクラウドシステムを新導入

この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 32ページ掲載

■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に　化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫り...