コーセーは2010年9月16日、40 代女性をメインターゲットにした「グランデーヌ ルクサージュ」から、ハリ、ツヤのある肌に導く“ガードル発想”の美容液「リフトモイスチュア エッセンスＶ」（40mL・6000円）を発売する。
プロモーションでは、新たにターゲットと同世代であるタレントのＹＯＵを起用し、「わたしは、たるまない。」というストレートなキャッチコピーで、店頭やＷｅｂ、雑誌広告で効果を伝えていく。また9月下旬からはＴＶＣＭを予定しており、この世代に共感性の高いアーティスト、松任谷由実のオリジナル書き下ろし楽曲を採用し、視覚と聴覚からターゲット世代の認知を広めていく。
今回発売する「リフトモイスチュア エッセンスＶ」は、この世代が悩みとして多く挙げる「ハリのなさ」という肌状態に着目し、商品の肌効果と、使用法を併せて提案することで、さらにハリ感を実感できるよう開発した。
身体を引き締める“ガードル”の効果になぞらえ、高粘性エモリエントオイルと多量の保湿成分を組み合わせた“マイクロ乳化技術”を駆使し、うるおいながらハリ感が得られる新規ベースを開発し採用した。
ブランド共通美容成分には、自社オリジナル成分の「ゴマ発芽エキス（保湿）」や、天然の糖質であるトレハロースに、グルコースなどを複合化した成分「グリコシルトレハロース（保湿）」も配合し、肌になじませるだけで深いうるおいとハリ感が得られる。
さらに店頭やＷｅｂでは、肌になじませるときに、フェイスラインを持ち上げてクセづけするような新しい使い方「Ｖトレ」を提案していく。
この記事は粧業日報 掲載
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