資生堂、「インテグレート」より持続性のある新メークアップ

　資生堂は2010年11月21日、「インテグレート」から、ポイントメークアップ（全4品目18品種、ノープリントプライス）を発売する。”泣いても、キスしてもキラキラ絶好調”をキャッチコピーに、持続力に優れた点を訴求していく。

　20～30代女性を対象にした「インテグレート」は、2010年2月より、「Ｌｏｖｅｌｙ＆Ｈａｐｐｙ」をコンセプトにブランドを刷新。第1弾として、2月21日にミネラルファンデーションを発売し、発売半年で年間計画の約1.5倍（出荷ベース）の売上げを記録している。第2弾として、8月21日にポイントメークアップを刷新し、中心商品のアイカラー「レインボーグラデアイズ」は発売6週間で12.8％もシェアを上げ、セルフアイシャドー市場で23.1のシェアを獲得している。（インテージＳＲＩ、セルフアイシャドー市場金額シェア、インテグレート計、データ期間＝2010年7月5日～9月26日）

　今回は第3弾として、「Ｌｏｖｅｌｙ＆Ｈａｐｐｙ」のイメージを具現化するアイテムを配置。優れた機能とラブリーなアクセントメークで、「インテグレート」の新しい世界感を演出する。

　「クレヨンアイズ」は、細いラインメークも、ぼかしのシャドーメークも自在に楽しめ、星のように澄んだ輝きが落ちない、スティックタイプのアイカラー。つややかな光沢と大粒のキラめきで輝く目もとを演出。さらに、揮発性油分の配合により、汗や皮脂に強く、色と輝きが長時間持続する仕上がりを実現した。

　「トゥルーシャイニンググロス」は、たっぷりのうるおいとともに、パールのキラめきがつややかに輝く仕上がりで、ラブリーな口もとを演出。さらに高粘度オイルとクリアオイルという2種類のオイルを配合することにより、塗布後、唇をこすり合わせることで表面をコートし、カップなどに色がつきにくく、輝く仕上がりが持続する（インテグレート比）という。

　その他、化粧補助用具「クレヨンアイズ用ホルダー」（1種）と、数量限定のアイカラー「レインボーグラデアイズ」（1種3.5ｇ）も発売する。