2011年のオーラルケア市場は前年比103％水準で、拡大したのは、ハミガキで250～500円の中価格帯、500円以上の高価格帯が前年比104％で推移した。また、ハブラシも180～250円の中価格帯が101％、250円以上の高価格帯が105％とそれぞれ成長した。
ライオンのオーラルケア事業は直近の7～9月が前年比106％で推移。特に歯周病ケアを訴求する中価格帯の「デンターシステマ」の売上げが前年超えに大きく寄与しているという。同ブランドは、08年から「歯周ポケットケアで歯周病を防ぐ」ブランドメッセージを発信し、歯周病予防の啓発を続けてきた。
今春には、ブランドの刷新を実施し、「デンターシステマＥＸハミガキ」と「同デンタルリンス」を改良発売、ハブラシについてはアイテムを追加した。
直近の7～9月は、ＥＸハミガキが前年同期比110％、リンスが110％強、ハブラシについても120％弱と好調だった。
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この記事は粧業日報 掲載
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