資生堂、「エリクシール」2シリーズに日中用美容乳液

　資生堂は2012年2月21日、年齢をストレスにせず、ハリ感を感じる肌に導く「エリクシールシュペリエル」と、にごりのない肌本来の透明純度を引き出す「エリクシールホワイト」より、日中用美容乳液「デーケアレボリューション」（医薬部外品、全2品目4品種、ノープリントプライス）を発売する。

　30代～40代女性を対象とした調査によると、85％が「朝と夕方の肌状態が違う」と感じており、「朝の肌コンディションを100％とすると、夕方は30％に落ちる」実感があることがわかった（2010年11月、同社調べ、Ｎ＝200）。一方で、朝のスキンケアについて、52％が「なるべく使用アイテムを減らしたい」、30％が「1分でも早く終わらせたい」と回答している（2010年10月同社調べ、Ｎ＝1388）。「夕方の肌」に対する美容意識の高まりと、朝のスキンケアの簡素化が望まれていることがわかった。

　そこで今回、「夕方の肌コンディションが落ちる」という実感、「朝のスキンケアを簡単にしたい」というニーズに着目し、お手入れできない日中に「シミ･小じわ・乾燥」を美容ケアし、夕方までベストコンディションが続く、乳液・日やけ止め・化粧下地の効果が1つになった美容乳液を発売する。
　2アイテムとも「キープ美容ケア処方（ワンデーアクアマスク）」の採用により、まるで肌にマスクしたかのように「効果成分」と「うるおい」を絶え間なく角層に浸透させることで夕方まで美肌を持続させ、紫外線から肌を守るとともに、ファンデーションのつきやもちをアップさせるという。

　プロモーションは、「エリクシールシュペリエル」に篠原涼子（しのはらりょうこ）、「エリクシールホワイト」に竹内結子（たけうちゆうこ）を起用し、2月下旬より、テレビＣＭ・雑誌広告・交通広告・Ｗｅｂを展開。また、店頭とＷｅｂサイトでは約200万人規模のサンプリングを実施し、ユーザーとの接点を広げていく。ドラッグストア、量販店、化粧品専門店など約2万店で販売する。

　「エリクシール」は、1983年に、エイジングに着目して誕生したスキンケアで、「女性の前向きな生き方を応援する」ブランドとして、時代背景を捉えた価値を提案し続けてきた。誕生からこれまでの国内累計販売個数は約5億2000万個（1983年9月～2011年8月）、日本女性におけるブランド認知率は90％を超えている。（2008年3月、ｎ＝600、同社ＷＥＢ調査）

　エリクシールシュペリエルデーケアレボリューション（さっぱり）（しっとり）（医薬部外品、各35mL、ＳＰＦ30・ＰＡ+++）▽エリクシールホワイトデーケアレボリューション（さっぱり）（しっとり）（医薬部外品、各35mL、ＳＰＦ50+・ＰＡ+++）