ベアエッセンシャル、アジア市場展開強化に向け「ベアミネラルスキンケア」導入

週刊粧業

2011年11月30日 21:50

週刊粧業海外展開・海外戦略通販化粧品メーカー

カンタンに言うと

　資生堂の100％出資子会社「ベアエッセンシャル（以下、ＢＥ社）」（所在地＝米カルフォルニア）は、アジア市場に向けスキンケアライン「ベアミネラルスキンケア」（全7品、2800～4500円）を開発し、2012年3月より市場投入する。

　同ラインは、アジア人の肌を熟知した資生堂と、ミネラルファンデーションのパイオニアであるＢＥ社が、商品開発においてシナジーを創出して実現したもの。今後、資生堂が長年築いてきたアジアでの販売網を活用し、成長著しいアジア市場でのプレゼンスの強化を加速していく。

　まずは2012年3月16日より日本市場にて販売を開始し、順次、アジア市場に導入する。なお、日本での取り扱いは、ＢＥ社の100％子会社「ベアエッセンシャル」（所在地＝東京都中央区銀座）を通じ、デパート（11店）、2012年4月からＱＶＣ（ＴＶショッピング専用チャンネル）にて展開する。
　今回の開発にあたっては、双方の強みを生かすべく、ミネラルファンデーションのパイオニアであるＢＥ社の「ミネラル」へのこだわりと、資生堂の知見と開発力を融合させ、アジア人の美肌を導くスキンケアラインの実現に取り組んだ。

　そして、ファンデーションからスキンケアまでの「24時間のミネラルケア」を目指し、全品にＢＥ社独自のミネラル成分「アクティブソイルコンプレックス」を配合。さらに資生堂リサーチセンターの「肌の生命リズム」に関する知見を融合して新しいスキンケアを完成させた。

　「ベアミネラルスキンケア」は、毎日の手入れを「洗う」「潤す」という基本のステップに、夜用の美容液で、肌を「休ませる」というコンセプトのケアを取り入れた。

　なお、2012年春から、30～40代の女性たちをターゲットにした女性誌にて、「ミネラルスキンケア」の登場感を訴求。他にＷｅｂでのサンプリングキャンペーンなどを企画している。