クラシエホープロダクツは、７月25～31日までの１週間、テレビ朝日が六本木ヒルズエリアで行う夏祭りイベント「ＳＵＭＭＥＲ ＳＴＡＴＩＯＮ」にブースを出展し「いち髪」をアピールした。
昨年の夏に引き続き２回目の出展となった今回は、７月10日に発売したばかりの「いち髪 ふんわりボリュームケア」ラインを軸にＰＲしており、新ラインと既存の「なめらかスムースケア」「濃密Ｗ保湿ケア」の中からブース訪問者に気に入った香りを選んで投票してもらい、１位を決める。
投票後、当たりが出たら「いち髪」のシャンプー、コンディショナーが現品でもらえるくじ引きもあり、ブースは家族連れや観光客でにぎわった。ブース前では７月25日から放映開始した新ＴＶＣＭとそのメイキング映像を流して、待ち時間に「いち髪」の世界観を感じてもらえるようにした。
土日の２日間だけで延べ３２２７人がブースを訪れ、約２４００人が投票に参加したといい、昨年を上回る盛り上がりをみせた。
同社では７月27日より屋外・交通広告を展開するほか、主要都市で街頭サンプリングを行い露出を高めていく。さらに、８月１日からは同社初の試みとしてｔｗｉｔｔｅｒを利用したバースデープレゼントキャンペーンを行うなど、ＳＮＳでのプロモーションも強化する方針だ。
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この記事は週刊粧業 2015年8月24日号 18ページ 掲載
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