花王は、全身疾患に関わる口腔健康に対して「歯の喪失」に至るまでのトラブル経緯に着目し、「クリアクリーン」「ピュオーラ」「ディープクリーン」の3ブランドで「一生のお口の健康をサポート」していく。
その主軸ケアとなる歯みがきでは、「洗浄」から「口腔衛生」に昇華することを目指し、「より悩みが深い人に実感できる高効果商品」を提供していく。
今春は歯垢除去・ムシ歯予防を訴求する「クリアクリーン」の歯ミガキから、「カルシウムの流出による歯質の変化」に着目して開発したプレミアムタイプ「クリアクリーンプレミアム」を発売し、エイジングによる「歯質ケア」市場を創造する。
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この記事は週刊粧業 2016年5月30日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「クリニカアドバンテージ」が販売好調、「学べる売場」でケア意識を底上げへ◎花王～クリアクリーンからプレミアムタイプ、「歯質強化」で歯のエイジングケア◎サンスター～液体・歯間領域が市場拡大のカギ、ツキイチサンスターは訴求を継続◎小林製薬～「歯間ケア」の啓発で市場活性化へ、「モヒカンルック」な歯ブラシを提案◎日本ゼトック～「高機能化」進み自社の強みが活きる市場に、...
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