花王、キレイをもっとラクちんに「エッセンシャル」刷新

　花王は8月11日、ヘアケアブランド「エッセンシャル」（4種10品目、キューティクルケアシャンプー／コンディショナー、想定価格（税込）：ポンプ各750円前後、つめかえ用各450円前後、レギュラー各300円前後）を刷新する。

　髪の手入れのわずらわしさに合わせた4つのタイプで、忙しくてもキレイでいたい現代女性の「毎日の髪のお手入れをラクにする」提案を行っていく。

　20～40代の女性を対象に「髪の手入れに関する意識」（2017年）について調べたところ、2014年に比べ「効率的にキレイな髪でいたい」と思う人が1.3倍、「髪の手入れは面倒」と感じる人が1.5倍と大きく増え、女性たちの多くは「ドライヤーに時間がかかる」「朝のスタイリングが思い通りに決まらない」「寝ぐせ直しが大変」等、髪の手入れプロセスのさまざまな場面でわずらわしさを感じていることがわかった。

　今回の「エッセンシャル」は、キューティクル研究から得られた新しいアプローチにより、「髪そのものをキレイにするだけでなく、髪の手入れプロセスをラクにする」という新しい価値を提案。忙しくてもキレイでいたい現代女性の毎日の髪の手入れのわずらわしさを軽減していく。

　「スマートブロードライ」（ポンプ各480mL、つめかえ用各340mL）は、ドライヤーが面倒と感じている人向けのライン。「速乾TECHNOLOGY」でキューティクル表面を整えて、髪1本1本をからませず速くしっかり乾かし、ドライヤー時の熱・摩擦から髪を守る。さわやかに澄みわたるアクアフローラルの香り。

　「スマートアレンジ」（レギュラー各200mL、ポンプ各480mL、つめかえ用各340mL）は、傷んで広がりやすく、ブローやコテ・アイロンで整えにくさを感じている人向けのライン。「熱スタイリングTECHNOLOGY」でキューティクル表面を整え、ドライヤー時に毛流れを揃え、コテ・アイロンの熱で思い通りのスタイルに導く。華やかでみずみずしいフルーティフローラルの香り。

　「スマートスタイル」（ポンプ各480mL、つめかえ用各340mL）は、朝の寝ぐせ直しをわずらわしく感じている人向けのライン。「ハネ寝ぐせ抑制TECHNOLOGY」で髪1本1本の形状を保持するキューティクルの機能をサポート。夜整えた髪が朝まで乱れにくい。さわやかに澄みわたるアクアフローラルの香り。

　「スマートリペア」（レギュラー各200mL、ポンプ各480mL、つめかえ用各340mL）は、傷みによる髪のからまりやパサつき、まとまりにくさを感じている人向けのライン。「するする補修TECHNOLOGY」で指を通しにくい傷んだ部分まで補修成分がいきわたりキューティクル表面を整え、洗うだけでからまる髪もするするほどける。華やかでみずみずしいフルーティフローラルの香り。