夏本番を迎える時期に、化粧品・美容関連メディアの人気企画として、読者や会員の声をもとに選定する「上半期ベストコスメ」の発表が定着して久しい。
週刊粧業では、2012年から「我が社のMVP商品」と題して、作り手側の観点から自社のベスト商品を選定してもらっている。
選出基準を設けず、何を理由にMVPとするかは各社に委ねることで、特集紙面には毎年、ユニークな顔ぶれが並ぶ。
そして、それぞれの選抜理由は、単に売上貢献度だけではない、生みの苦しみやブランド内の立ち位置、さらには下期以降の展開など様々な要素が絡んでいる。
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この記事は週刊粧業 2018年8月6日号 8ページ 掲載
■2018年上半期の品目別新製品発売状況（化粧品）、個数2.8%増、単価7.8%増■ライオン、マーケティングコミュニケーション2018を開催～顧客体験を創造するマーケティングの実践で市場拡大へ◎三國氏、心に響く価値提案による新たな購買の創出が重要◎竹森氏、従来の競争軸とは異なる切り口で新洗剤を市場導入◎郡氏、市場拡大に向けた営業取り組み「NEXT STAGE」を推進■粧工連、厚労省とICCR...
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