花王は10月27日、おしゃれ着用洗剤「エマール」（本体：500mL、つめかえ用：400mL・920mL、オープン価格）を改良発売する。
近年、ファッショントレンドの変化により自宅で洗えるカジュアルな衣類が増えてきているが、セーターやニット類などの型くずれや洗たくダメージを気にして着用しても洗たくを控えている人が約8割もおり、洗たくダメージが怖くて洗えないことがおしゃれ着用洗剤普及の妨げになっている。（2017年、花王調べ）
改良品には、新技術「カタチコントロール洗浄」を採用。衣類の糸1本1本をコートしてハリを出し、すべりをよくすることで、洗うたびに伸び・ヨレを整え、袖・首回りまできれいに洗えるという。
この記事は粧業日報 2018年10月1日号 6ページ 掲載
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