カネボウ化粧品の「KATE」はブランドが誕生した1997年の翌年に台湾、2002年にタイ、2010年に中国への進出を果たし、すでに海外では10の国・エリアで展開している。
「アジアの女性が1番信頼するメークブランド」「アジア圏を代表するTOKYO発のメークブランド」を目指し、2014年にブランドロゴを「KATE TOKYO」に一新、大都市でのドミナント戦略として集中した広告投下を行い、グローバルなプロモーションを展開してきた。
そして2018年12月、中国を起点にさらなる高成長モードへ転換すべくグローバル新戦略を始動した。
その第1弾として2018年12月より、「TOKYO RED」キャンペーンとして「カラーハイビジョンルージュ」（全10色）のレッドカラーをフォーカスしたプロモーションを展開している。
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この記事は週刊粧業 2019年1月1日号 32ページ 掲載
■2019化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンドの好調が継続■2018年化粧品関連新製品発売動向～平均単価は減少も発売個数は増加、メークアップや男性化粧品の投入目立つ◎化粧品～高需要の品目に集中化傾向◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、衛生･救急製品、紙製品、その他日用品類）発売状況■特集／化粧品メーカーの海外プロモーション戦略◎カネ...
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