カネボウ化粧品、中国で「KATE」の口紅キャンペーンを展開

週刊粧業 2019年1月1日号 32ページ

2019年1月11日 16時00分

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 カネボウ化粧品の「KATE」はブランドが誕生した1997年の翌年に台湾、2002年にタイ、2010年に中国への進出を果たし、すでに海外では10の国・エリアで展開している。

 「アジアの女性が1番信頼するメークブランド」「アジア圏を代表するTOKYO発のメークブランド」を目指し、2014年にブランドロゴを「KATE TOKYO」に一新、大都市でのドミナント戦略として集中した広告投下を行い、グローバルなプロモーションを展開してきた。

 そして2018年12月、中国を起点にさらなる高成長モードへ転換すべくグローバル新戦略を始動した。

 その第1弾として2018年12月より、「TOKYO RED」キャンペーンとして「カラーハイビジョンルージュ」(全10色)のレッドカラーをフォーカスしたプロモーションを展開している。

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