花王グループでは現在、2018年5月に策定した化粧品事業の新たなグローバルポートフォリオのもと、「強いブランドづくり」を推進している。
そのグローバル戦略ブランド（G11）の1つであり、上質なライフスタイルを提案する英国王室御用達のラグジュアリーブランド「モルトンブラウン」は、1971年の創業以来、「メイド･イン･イングランド」にこだわり続け、ほぼ全ての商品に世界から探し出した植物を使って処方を設計。2005年に花王グループ入りして以降、欧州を中心に世界72カ国で事業を展開している。
今年9月には、モルトンブラウンの香りに対する強いこだわりと想いを象徴する商品として、約10年ぶりとなる大型新製品「オードパルファン」（100mL全12種＝日本各2万円（税抜）、英国110ポンド（税込））と「オードトワレ」（50 mL全15種=日本各1万円（税抜）、英国60ポンド）を英国、米国、日本などで発売した。
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この記事は週刊粧業 2019年10月14日号 6ページ 掲載
■特集／海外化粧品◎花王（モルトンブラウン）～英国「モルトンブラウン」から大型新製品、2025年にアジア売上を現状の4倍へ◎コーセー（タルト）～米国子会社と協働で「Awake」刷新、全製品「ヴィーガン処方」で新客開拓へその他掲載企業／シスレージャパン、エスティ ローダー、MB Lab■花王、ESG戦略の具体的策を発表～ESG視点で3つのイノベーション推進◎2020年春、「ESG」視点盛り込ん...
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