ナリス化粧品は、30分の短時間集中エステから本格的なエステまでメニューに揃えた「ナリス ビューティサロン（以下、NBS）」業態を開発して新たな創客モデルを築いている。
2017年11月の福岡･博多マルイ店オープンを皮切りに1都4県･7店舗に拡げ、約2年で累計来店者数は3万7738名（19年11月末現在）にのぼる。
訪販事業部 拠点事業推進部の村中友和部長に話を聞いた。
――NBSを新業態として立ち上げた経緯と店舗の特徴は。
村中 NBSは、ピンポイントな肌の悩みを解決するエステと一緒に、化粧品も提供できる店舗として立ち上げた。広域商圏となる都市部で新規を獲得しやすく、ディーラーが多いエリアを選定し出店を進めている。
短時間の集中エステの開発は、NBSより前に新業態として立ち上げた「デ･アイムプラス」の経験も活きている。
デ･アイムプラスでは本格的なエステを中心に据えているが、新規で来店していただくには少しハードルが高いとの声もいただいていた。
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この記事は週刊粧業 2020年1月1日号 33ページ 掲載
■2020化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～日本人客と訪日客、双方を意識した戦略を■2019年化粧品関連新製品発売動向～スキンケアとメークは単価減少も、薬用タイプの充実化で機能性時代へ◎化粧品～消費増税を控え高額品が活況◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、衛生･救急製品、紙製品、その他日用品類）発売状況■特集／パーソナライズ化を推進する「体験...
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