牛乳石鹼共進社は、ボディソープ市場を牽引する泡タイプの新たな価値提案として、手のひら洗いもタオル洗いにも使える泡タイプの開発に成功し、今年3月にファミリー層をターゲットに展開する「ミルキィボディソープ」から「泡で出てくる ミルキィボディソープ〈やさしいせっけんの香り〉」を発売している。
家族みんなで使えるボディソープとしてリピート率も高いが、「予ねてより子どもや手でも洗いやすい泡タイプの要望があり、検討を進めてきた。調査を進め、ミルキィブランドならではの新しい価値を提供できるのではないかと考えた」（同社）。
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この記事は週刊粧業 2020年5月25日号 9ページ 掲載
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