コーセーは今年1月、「sea＆spa」をコンセプトとする化粧品専門店向けブランド「プレディア」から、シャンプー後にかぶるだけで髪の質感が変わる集中トリートメント「トリートメント in ヘアキャップ」（43g1200円、写真）を発売した。
プレディアにおいて、ヘアカテゴリーはスキンケアに次ぐ構成比で、重要なカテゴリーとなっている。2018年にはシャンプー&ヘアマスクを全面リニューアルし、その後も現在に至るまで継続して新商品や限定品を投入している。
同社によると、自宅でのホームケアトリートメント需要も高まり、サロンへ行かずして自宅でサロン仕上がりを訴求するアイテムが市場で好調に推移しているほか、韓国で人気の「かぶるだけ集中スチームヘアマスク」 が2017年頃より相次いで日本に上陸し、トレンドとなっている。
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この記事は週刊粧業 2020年5月25日号 8ページ 掲載
■特集／新剤型コスメ◎コーセー～洗髪後にかぶるだけで髪の質感が変わる集中トリートメントを提案◎ポーラ～「透明感」と「ツヤ感」を両立した新感覚のバーム状ファンデが好調その他掲載企業／マンダム、牛乳石鹼共進社、伊勢半、アテニア、ミキモト コスメティックス■ポーラ、遅咲きのエースが現場起点で改革推進～創業理念のたゆまぬ実践で地域に認められ愛される会社へ■ヒノキ新薬、消毒液と空間除菌スプレーを商品化...
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