コーセーは、ヴィーガンコスメブランド「Awake（アウェイク）」（写真）を2018年にリブランディングし、展開を強化している。
同社は、グローバルな適応性（adaptability）と持続可能性（sustainability）という考え方のもと、「モノづくり 2026」を定義し、世界で広く受け入れられるための取り組みを進めている。
この背景として、価値観の広がりから多様性の受容が求められる現代社会では、法規制や人種、宗教、化粧習慣などを考慮したブランドポートフォリオ戦略や商品の設計が非常に重要になりつつあることが挙げられる。
こうしたニーズに合わせ、同社は子会社のTarte社と協働し、マーケティングや商品企画、デザイン面のリブランディングを実施。欧米を中心にヴィーガン製品への支持が高まる中、「NY生まれのヴィーガンコスメ」と打ち出すことで消費者の志向性に寄り添い、日本市場ではまだ浸透していないヴィーガンコスメをいち早く届けていく。
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この記事はC&T 2020年6月15日号 11ページ 掲載
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