花王は9月11日、生理用品ブランド「ロリエ」の肌ケアに着目した「しあわせ素肌」シリーズを改良発売し、新たに「昼夜兼用タイプ」を追加した。ナプキン市場で伸長している肌ケアカテゴリーの提案を強化し、市場活性化に貢献していく。
同社によるとナプキンカテゴリーのうち、スリムタイプユーザーの半数以上がデリケートゾーンの「ムレ」に悩んでいるという。経血量や使用時間に伴い発生する「ムレ」が、他の不快感や肌トラブルにつながるとされており、「ムレにくい」「通気性の高さ」といった機能性へのニーズが高まっている。
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この記事は週刊粧業 2021年9月13日号 6ページ 掲載
■特集／生理用品◎ユニ・チャーム、「センターインコンパクト1／2」からラベンダーリラックスの香りを限定発売◎花王、「ムレ」悩みの増加というニーズ捉え、「しあわせ素肌」の通気性を再アピールその他掲載企業／小林製薬、コットン・ラボ、インテグロ■特集／入浴剤◎花王、変化した入浴スタイルに対応する施策で入浴剤の年間商材化に意欲◎バスクリン、多様化に対応した商品戦略が奏功、ファインヒートで使い分けも新...
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