ライオンは4月6日、水のようにピュアで透明な液剤が生み出す新感覚柔軟剤「ソフラン エアリス」を発売した。
現在、柔軟剤は約8割の家庭が使用しているものの、「防臭」もしくは「香り（高残香）」を訴求したタイプに二極化し、近年の柔軟剤市場の伸びは鈍化傾向にある。
生活者においては、長らくのコロナ禍、社会情勢の変化等から生まれる閉塞感や不安を背景に、洗濯を含む家事においても「解放感」が重視され、自然体で過ごしたいと考える気持ちが加速している。さらに、生活者の家事・ 洗濯との向き合い方にも変化が起きている。洗濯時間をもっと楽しく過ごしたいという人は6割を超え、家事の「結果」だけでなく「プロセス」への注目が増している。
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この記事は週刊粧業 2023年6月26日号 4ページ 掲載
■特集／ファブリックケア◎花王、「アタック ZERO」を改良発売、水平リサイクルの取り組みも推進◎ライオン、水のように透明でさらさらの液剤、新感覚柔軟剤で市場の活性化図るその他掲載企業／P&G、ハッシュ、シャボン玉石けん■特集／証券アナリストに聞く下期の業界展望■オルビス、新クリーンビューティブランドを導入■ライオン、対話型生成AIを国内従業員約5000人に公開■BCLカンパニー、同...
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