ダリヤは8月29日、10～20代女性向けに展開する「パルティ カラーリングミルク（黒髪用）」から、今年のトレンドカラーであるベージュ系「本命ベージュ」とピンク系「ごきげんピンク」の2色を新たに追加し、全17色で展開する。
トレンドに合わせたカラーバリエーションを提案し続けることで、好みの色が見つかるヘアカラーとして認知を高めていく。
「パルティ カラーリングミルク」（医薬部外品、1剤60g・2剤120mL、ヘアトリートメントセラム5g）は、トリートメント感覚で塗布できる乳液タイプの黒髪用ヘアカラー。内容量が同社従来品比1.5倍なので、たっぷり使えてムラなくキレイな髪色に染まる。
染まりの満足度の高さからリピートを獲得し、2020年3月のシリーズ展開から右肩上がりで売上を伸ばしている。今春は染め上がりをそのままに、髪をいたわる「トリプルタンパク（うるおい成分）」を新たに配合するとともに、乳液のなめらかさを改良し、従来品より塗りのばしやすさをアップさせてリニューアルした。付属のヘアトリートメントセラムの使用感も向上させている。
このほど新たにWebCMを制作し、夏の最需要期に向けて7月中旬からWeb・SNSを中心にプロモーションを強化する。
また、シリーズアイテムの「パルティ ミルクブリーチ」は、従来のブリーチ商品のイメージとは異なる、白を基調としたナチュラルな雰囲気のデザインが「流通関係者にも好評で、店頭への導入が順調に進んでいる」（同社）。店頭露出を増やし、セルフブリーチでシェアアップを図る。
この記事は週刊粧業 2023年7月3日号 18ページ 掲載
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