伊勢半では、2022年4月に発売した「キス リップアーマー」がヒットし、現在も好調な売上を維持している。
塗って約5分後に、カラー層の上にツヤのあるジェル膜ができる処方を採用しており、濡れたような光沢感を叶え、うるツヤ唇に仕上げる。ジェル膜がリップコートのような役割をすることで、ティッシュオフをしなくても色落ちを防ぎ、まるでつけたてのような発色を長時間キープする。
時流を捉えた商品企画・開発から、ネーミング、SNSをはじめとしたプロモーション施策まで、多方面からのアプローチがヒットの芽を育てたといえる。
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この記事は粧業日報 2023年10月24日号 6ページ 掲載
■特別座談会広瀬史貴氏（光広 代表取締役社長）、鈴木裕士氏（粧苑中央 専務取締役）、奥本壽一氏（はるみちや 専務取締役）、大宮小依氏（田立屋 常務取締役）■特集／次世代につなぐ新事業モデル◎牛乳石鹼共進社、「心地よい清潔」の価値を広げる、インナーブランディングの推進も◎エステー、製品技術を活用し社会課題を解決、成長途上のペットケア事業に参入◎BCLカンパニー、健康食品と美容機器で新事業を開始...
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