連載コラム

激変するコスメマーケット

2015.05.01

第20回 「シニア世代にこそ、『パーツケア』のススメ」

執筆者:鯉渕登志子 (株)フォー・レディー代表取締役

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【週刊粧業2015年2月16日号4面にて掲載】



 最近、若い世代を中心にまつ毛や唇などの『パーツケア』が話題になっている。しかし私の本音を言えば、シニア世代にこそ『パーツケア』が必要なのではないかと思う。シニア世代になると若い頃には思いもしなかった変化が、カラダの様々なパーツ部分に現れるからだ。



 スカルプケアに代表されるヘアケアは、多くのシニア世代の女性が抱える悩みの一つ。加齢とともに髪の毛1本1本がやせて細くなり、ハリを失って髪のボリュームが少なくなってしまう。ふんわり感がなくなった髪は、頭にぺたりと張り付いたようになり、より老けた印象を与えてしまう。多くのシニア世代の女性が少しでも若々しい印象を取り戻そうと、何かしら髪のボリュームアップ対策をしているはずだ。



 また、乾燥しやすくなった指先は、爪の周りの皮膚が硬くなり爪自体も割れてしまうこともある。足についても同様、長い間靴を履き続けたために踵だけではなく、足の指先や爪の周りの皮膚が硬くなり形さえも崩れてくる。ハンドクリームや足用のパックなども目にすることはあるが、乾燥状態がひどいシニアの指先や爪のケアに特化した商品はあまり見たことがない。活動的な現在のシニア世代には、使い勝手のよい簡単なケアで、加齢の不都合を解消してくれるものが良い。

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プロフィール

執筆者:鯉渕登志子 (株)フォー・レディー代表取締役

1982年㈱フォー・レディーを設立。大手メーカーの業態開発や通販MD企画のほか販促物制作などを手がける。これまでかかわった企業は50社余。女性ターゲットに徹する強いポリシーで、コンセプトづくりから具体的なクリエイティブ作業を行っている。特に通販ではブランディングをあわせて表現する手腕に定評がある。日本通信販売協会など講演実績多数。

http://www.forlady.co.jp/

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